Turunduse automaatika tarkvara ja teenus

Automatiseeri klientide kogumine, süstematiseerimine, andmete rikastamine, õigeaegselt õige sisuga kirjade saatmine, et luua rohkem aega ja raha.

Proovi tasuta
browser
tablet
mobilemobilemobile

Mida pakkuda uudiskirja lugejale? Pearooga või ahvatlevat aroomi?

06.05.2014
 
Kujuta ette, et oled õhtusöögil oma lemmik restoranis. Sa oled seda oodanud terve nädala. Sulle tuuakse sinu tellitud praad. Sa naudid esimest ja ka teist suutäit. Oivaline! Ning järgmisel hetkel viib kelner sinu ees asetseva taldriku sõnatult ära! Sa oled hämmingus. Seejärel tuleb kelner ning teatab, et oled oodatud oma õhtusööki jätkama teises ruumis.
 
Samasugune olukord tekib aeg-ajalt ka sinu postkastis. Sa avad uudiskirja ning avastad sisu, mis sulle huvi pakub. Sa jõuad lugeda kolm- neli lauset ja see on kõik! Sa pead klikkima ning edasi liikuma veebilehele, et saaksid lõpuni lugeda loo, mis sulle tõsiselt huvi pakkus. Sul on võimalus oma õhtusöök lõpetada, kuid teise laua taga.
 
Emailiturunduse üheks eesmärgiks on lugejaid kaasataFollowing smell
 
Uudiskirja eesmärgiks on lugejaid kaasata ning selleks on kaks eri viisi:
1. Serveerida lugejale kogu pearoog ühes ruumis
2. Äratada huvi meeliköitva aroomiga, mis juba tänaval kõndides põlved nõrgaks võtab
 
Mida need võimalused tähendavad? Mida nad teevad? Miks ei pea valima vaid ühte, et uudiskirja strateegia edukas oleks?
 
1. Serveeri lugejale pearoog
 
Mõned uudiskirjad on koostatud nõnda, et saad lugeda kogu sisu ilma kuskile klikkimata. Kui sa kord oled uudiskirja avanud, saad lugeda selle sisu algusest lõpuni. Kontseptsioon on lihtne: sa istud restorani maha ning lõpetad pearoa samas ruumis, kus alustasid. Kuid see on vaid osa “õhtusöögist”.
Kui oled pearoa lõpetanud, pakub kelner meela näoga sulle magustoitu. Aga magustoitu serveeritakse teises ruumis. Emailis võib magustoiduks olla mistahes pakkumine, täiendav  informatsioon vms. Seega lugeja kaasamise strateegia on lihtne: kui oled pakkunud huvitavat sisu võid sa talle teha pakkumise mõnelt veebilehelt lisainformatsiooni või “magustoidu” saamiseks.
Kuid see ei ole ainuke strateegia lugejate kaasamiseks.
 
2. Ahvatle lugejaid aroomiga
 
Õige oleks seda meetodit kutsuda  “õrritajaks”. Sa tekitad piisava huvi lööva pealkirjaga ning esimese intrigeeriva lõiguga. Kui huvi on tekitatud, siis lugeja klikib ning jõuab sinu veebilehele.
Paljud blogipidajad kasutavad seda meetodit, sest nad ootavad sihtgruppi ka teisi blogiartikleid lugema, videoid vaatama, kommenteerima jne. Parim viis lugejaid  “hoovi tõmmata” on tekitada nii suurt huvi, et nad ei suuda klikkimata jätta. Ka poleemika paneb inimesi klikkima.
 
See kõik oleneb aroomist, mis köögist levib. Lõhn aga kõhtu ei täida, seega piisavalt hea lõhna levides on söögisaal rahvast täis.
 
Kumba meetodit kasutada?
 
Sa ei pea valima ühte meetodit, sest eesmärki kannavad mõlemad. Sa võid postkasti saata väga meeldiva lõhnabuketi, mis inimesed sinu veebilehele toob. Või rõõmustada neid maitsva pearoaga, mis jätab ruumi magustoidule, mille nad mõne toote, pakkumise, või teenuse näol sinu veebilehelt leiavad.
Seega õiget valikut ei ole. Vaja on katsetada mõlemaid meetodeid ning lõpuks valida, milline sinu ärile sobib. Emaili eesmärgiks on kaasata lugejaid. Kõik peavad lugu südamega valmistatud õhtusöögist. Niiet kõik kokkama!
 
Meelita siis aroomi. . . või pearoaga. . .
 
 
Lisa uus kommentaar autor, 17.08.2018
0
Facebook login
RSS